Comment rédiger une offre d’emploi attractive ? 10 astuces

Quel est l’intérêt de rédiger une offre d’emploi attractive ?

Vous connaissez le contexte : le rapport entre recruteurs et candidats s’est complètement inversé ces dernières années. Ajoutez à cela que les personnes en recherche d’emploi ont accès à des dizaines d’annonces de recrutement chaque semaine sur les jobboards et autres sites carrières. Vous vous doutez alors de la conclusion de ces deux phénomènes cumulés : si votre annonce de recrutement n’est pas assez attractive, alors elle passera inaperçu auprès de votre cible. Résultat : vous perdez du temps, et de l’argent (publicité, jobboards payants, contrats avec des prestataires externes en attendant de trouver la bonne personne… bref, ça monte vite !). Sans compter le coût d’un recrutement raté si vous devez tout recommencer à zéro parce que vous avez fait mauvaise pioche ! Eh oui, la rédaction d’une offre d’emploi, c’est tout un art. Si vous en doutez encore, allez faire un tour du côté de nos exemples d’annonces de recrutement originales.

1) Analysez le contexte et allez à la pêche aux informations

Alors, comment bien rédiger une offre d’emploi ? Tout d’abord, prenez garde à ne pas commettre cette erreur que trop de professionnels RH font encore : commencer à rédiger votre annonce de recrutement tête baissée, sans avoir TOUTES les informations à prendre en compte. Il en va de la cohérence globale de votre annonce ! Avant de rédiger une offre d’emploi, il faut comprendre le contexte global, les enjeux et spécificités du poste et l’ADN de l’entreprise. Si vous recrutez pour votre propre société, cela ne devrait pas être l’étape la plus complexe, car les informations sont à portée de main. En revanche si, comme nous en tant que cabinet de recrutement, vous recrutez pour le compte d’autres clients, la première étape à ne pas négliger est de vous rendre chez votre client pour une phase d’immersion. L’immersion, c’est in-dis-pen-sable pour comprendre les besoins, mais aussi la culture, les valeurs, le mode de management, la politique RSE, la politique de diversité et d’inclusion, l’ambiance qui règne dans l’entreprise. Ces éléments sont absolument déterminants pour rédiger des offres d’emploi attractives et percutantes, et qui reflètent votre marque employeur.

2) Soignez l’intitulé de votre offre d’emploi

Le titre du poste, c’est la porte d’entrée vers votre annonce. Lorsque vous rédigez une offre d’emploi, l’intitulé du poste doit être explicite et attractif, pour inciter les candidats potentiels à cliquer sur l’annonce pour en savoir davantage. Attention : attractif ne veut pas dire que vous devez miser à tout prix sur l’originalité. Pour un intitulé de poste efficace, nous vous conseillons plutôt de choisir des termes qui seront parfaitement compréhensibles par tous vos candidats. Parmi les erreurs les plus fréquentes que nous observons, on peut citer l’utilisation d’un jargon interne : Responsable du Capital Humain pour Responsable RH, Responsable Studio pour Responsable de Production… Si ces termes vous parlent et sont le reflet de vos services en interne, ils ne seront pas assez explicites pour des candidats qui ne connaissent pas encore votre univers. De la même façon, évitez les intitulés trop pompeux qui survendent le poste, ils risqueraient de créer la désillusion une fois que la personne aura rejoint vos rangs. Ce serait bien dommage !

En parallèle, n’hésitez pas à demander à vos marketeurs de rechercher les mots-clés les plus tapés dans Google ou à faire une recherche via Google Trends afin que votre offre d’emploi soit mieux référencée sur le web. Le référencement naturel (le « SEO ») maximisera la visibilité de votre annonce de recrutement sur les moteurs de recherche.

3) Travaillez le ton et le style de votre offre d’emploi

On le sait, les candidats sont de plus en plus friands des entreprises où la qualité de vie et l’ambiance au travail sont au coeur de la stratégie. Vous êtes convaincu qu’il fait bon vivre dans votre société ? Alors faites-le ressentir dans votre annonce de recrutement attractive !

Comment faire ? Le conseil que nous pouvons vous donner ici, c’est d’adapter le ton à qui vous êtes VRAIMENT. La marque employeur, ce n’est pas enjoliver la réalité, c’est la mettre en lumière, mieux communiquer. Vous êtes une startup dans une grande ville ? Adopter un ton plus informel ne vous portera pas préjudice, bien au contraire ! Un ton « friendly » et décalé attirera davantage leur attention qu’une offre d’emploi très classique et sans émotion. Vous attirerez ainsi des candidats qui vous ressemblent. À l’inverse extrême, si votre entreprise se caractérise par un ADN très traditionnel, n’allez pas tutoyer vos candidats et insérer des anglicismes dans chaque phrase de votre annonce de recrutement alors que l’état d’esprit qui règne dans vos bureaux est tout autre. Au-delà des clichés, vous seul pourrez évaluer où se situe votre entreprise sur ce spectre.

4) N’oubliez pas l’essentiel

Comme dans toute bonne recette, il faut trouver le bon équilibre ! Il faut à la fois que l’offre d’emploi adopte un ton décalé pour attirer l’attention du candidat, mais aussi que l’on retrouve plus classiquement l’ensemble les caractéristiques du poste, les compétences techniques et le savoir-être attendus. Les soft skills sont de plus en plus importantes à valoriser pour s’intégrer sur du long terme dans une entreprise.

5) La mise en forme de l’offre, ça compte aussi !

La mise en forme joue un rôle important dans la rédaction d’une offre d’emploi attractive. Sous-titres, listes à puces, infographies, émojis et pictogrammes sont autant d’éléments qui serviront à améliorer la lisibilité de votre annonce et mettre en avant les informations clés de votre poste vacant. Évidemment, prenez garde à ne pas en abuser et de trouver le juste équilibre pour tenir vos candidats en haleine tout au long de la lecture de l’annonce de recrutement.

6) Enrichissez votre annonce avec des photos et vidéos

Rien de tel qu’une vidéo au coeur de votre offre d’emploi pour offrir une immersion complète dans la vie de votre entreprise ! Si vous n’avez pas encore réalisé de vidéo de marque employeur, vous pouvez réaliser une version plus simple à cette occasion. Cette vidéo recrutement visera à présenter une vision authentique de l’entreprise à vos futurs candidats. En interviewant les personnes clés, telles que les dirigeants, les managers ou les futurs collègues du collaborateur, dans un format décontracté, cette vidéo attirera forcément l’attention de vos candidats désireux d’informations à forte valeur en amont d’un éventuel entretien. Elle permet aux postulants de mieux appréhender l’environnement de travail et de faire une première rencontre virtuelle avec leurs futurs collègues. Du côté des entreprises, cela contribue à renforcer leur image de marque employeur en offrant une perspective plus humaine et attrayante dans le processus de recrutement.

Par ailleurs, intégrer des photos de votre environnement de travail et de vos équipes dans vos annonces est également un plus indéniable. Il est intéressant de noter que 93% des candidats consultent les photos lorsque celles-ci sont associées à une offre d’emploi, témoignant de leur intérêt à mieux appréhender l’environnement de travail avant de postuler. De plus, pour 55% d’entre eux, ces images ont une influence sur leur décision de postuler. Pourtant, seulement 16% des recruteurs incluent des photos dans leurs annonces. C’est une excellente opportunité pour se démarquer et offrir une vision plus concrète et attrayante de votre entreprise dès le premier contact avec les candidats.

7) Affichez le salaire dans votre offre d’emploi

Ah, la fameuse question du salaire dans les annonces d’emploi, c’est un vrai débat ! Pourtant, c’est l’une des principales frustrations pour les candidats. Alors : faut-il afficher le salaire dans les annonces de recrutement ? Une étude HelloWork de 2022 pointe le fait que 87% des postulants veulent connaître la fourchette de salaire dès la première lecture de l’offre, mais seules 30% des entreprises la mentionnent de façon systématique. Un sacré écart, non ?

C’est pourtant simple : informez vos candidats sur le salaire et les autres avantages financiers, ou du moins donnez-leur une idée avec une fourchette adaptable selon les profils et l’expérience. Avec l’inflation et la crise du pouvoir d’achat actuelles, c’est un critère clé pour susciter l’intérêt des candidats. Après tout, se projeter est essentiel pour décider de postuler !

8) Mentionnez la politique de télétravail

Les candidats sont de plus en plus friands des détails sur le télétravail. Depuis que le Covid l’a propulsé sous les projecteurs, travailler à distance est devenu une tendance incontournable, plébiscitée par ceux qui l’ont expérimentée. En France, 91% des employés souhaitent cette flexibilité et pourtant, seuls 31% des annonces de recrutement mentionnent la politique de télétravail. C’est une occasion ratée ! Renseigner les candidats sur ce point peut vraiment faire la différence pour attirer les meilleurs talents. D’ailleurs, 55% des candidats trouvent la présence de ce critère important dans une annonce de recrutement.

9) Renseignez le processus de recrutement

Présenter les différentes étapes du processus de recrutement dans une annonce est essentiel pour rassurer les candidats. Selon l’étude HelloWork de 2022, la présence ce critère est jugé comme indispensable pour 66% des candidats. Cela leur offre une visibilité sur le déroulement de leur potentiel parcours, depuis les premières discussions jusqu’aux entretiens finaux avec les décideurs ou les équipes. En détaillant ces étapes et en mentionnant les personnes clés avec qui ils seront amenés à échanger, les candidats se sentent mieux préparés et plus en confiance pour aborder le processus de recrutement. Cette transparence les encourage à s’engager pleinement et sereinement dans cette démarche.

10) Allez encore plus loin avec une campagne de recrutement

Certaines entreprises vont encore plus loin lors de campagnes de recrutement spécifiques. Dans un article de blog dédié, nous vous présentions quelques offres d’emploi très originales qui sont d’excellentes sources d’inspiration lorsque l’on souhaite marquer les esprit et travailler son attractivité, son parcours candidat et plus globalement développer la marque employeur de son entreprise.

Bien sûr, rédiger une offre d’emploi originale et attractive est un travail qui prend du temps, et qui demande des compétences de rédaction bien spécifiques. C’est pourquoi Happy to meet you se tient à votre disposition pour vous former sur le sujet, ou vous accompagner dans le recrutement de vos talents depuis Rennes, Brest, Nantes, Paris et partout en France !